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幹貨分(fēn)享:品牌如何借力營銷
前段時間網絡上掀起一(yī)番關于打工(gōng)人的段子,引起了廣泛的關注。不過是流行在年輕人之間的一(yī)種黑色幽默而已,也是充滿了大(dà)家對社會的調侃和對自己的自嘲,是苦中(zhōng)作樂的強顔觀笑。那對于品牌營銷來說,又(yòu)有什麼可以借力的,尤其是面對一(yī)個火(huǒ)爆的網絡段子呢。
從這件事情上面給我(wǒ)(wǒ)們品牌營銷所帶來的啟示其實還是非常多的,特别是對你想要借勢熱點營銷或者進行布局的品牌來說,更有很多地方需要格外(wài)注意。打工(gōng)人這一(yī)個段子之所以能夠火(huǒ)起來最為明顯的一(yī)個特點就是它切中(zhōng)了現在年輕人的痛點,所以才能夠在年輕人群體(tǐ)當中(zhōng)快速傳播,大(dà)家在進行品牌營銷的時候,也一(yī)定要精準的抓住年輕人和品牌之間的關聯,必須要洞察消費(fèi)者心理,隻有這樣才能夠引發動力。
在過去(qù)的時代當中(zhōng)沒有任何一(yī)個時代像現在這樣是年輕人引領潮流,幾乎所有的品牌都想要讨好年輕人,因為隻有讨好了年輕人才能夠讓自身的産品在未來銷售更好,畢竟在未來的市場上面年輕人是絕對的消費(fèi)主力軍,如果被年輕人所抛棄,那麼就預示着被時代所淘汰。
并不是所有的熱點都适合借勢,也不是所有的品牌都适合借勢,如果想要借勢,那麼就一(yī)定要确定品牌和梗之間有聯系,在特征上面是比較匹配的,不會有違和感。最近一(yī)段時間寶馬在微博上面借勢打工(gōng)人來進行營銷,就讓很多朋友感到特别反感,因為當時她的配文是“我(wǒ)(wǒ)已經加滿油了,你呢?打工(gōng)人。”雖然寶馬希望起到的是一(yī)種調侃的節奏,但是卻傳遞出來一(yī)種負面情緒,所以導緻消費(fèi)者非常憤怒,那麼從這個結果來看,這波營銷無疑是不合格的。
同樣是進行營銷但是五菱汽車(chē)作為一(yī)個平價親民的品牌形象,在自嘲打工(gōng)人的時候,就讓大(dà)家覺得毫無違和感,同時還能夠讓品牌和消費(fèi)者之間的距離(lí)再次拉近,同時也展現出了年輕和幽默的風格在進行營銷的時候,效果還是非常不錯的,所以我(wǒ)(wǒ)們在進行品牌營銷的時候,一(yī)定要根據自己想要蹭的熱點和品牌之間的聯系來進行考慮,隻有這樣才能夠真正的起到我(wǒ)(wǒ)們想要的營銷效果。
如果我(wǒ)(wǒ)們在進行營銷之前沒有考慮到品牌和熱點之間是否有着比較強的關聯性,隻是一(yī)味的想要蹭熱度的話(huà),那麼有可能會起到反面的效果,不僅無法讓自身産品得到消費(fèi)者的認可,同時還很容易導緻自身的産品和品牌被消費(fèi)者所厭(yàn)惡,那麼等到那個時候想要挽回品牌的聲譽,就需要花費(fèi)更多的時間和精力,甚至還會導緻品牌一(yī)夜之間被消費(fèi)者所抛棄,這樣的結果無疑是非常慘重的。